Google Trends permite conocer a los usuarios y descubrir tendencias, aspectos indispensables y básicos en el periodismo digital, enfatizó Juan Manuel Lucero, de Google News Lab.
Lo anterior, durante el taller sobre Google Trends Avanzado que se ofreció en línea el pasado 27 de abril, y que reunió a más de dos mil periodistas de habla hispana.
Y es que el uso correcto y eficiente de la herramienta Google Trends puede ser el inicio de múltiples historias periodísticas.
En poco más de una hora, Juan Manuel Lucero moderó el taller en línea en donde se abordaron cuestiones como:
- ¿Cuál es la diferencia entre término de búsqueda y tema?
- ¿Cómo encontrar tendencias?
- ¿Qué significa la escala de cero al cien?
- ¿Cómo usar las consultas relacionadas?
- ¿Cómo explorar datos de diferentes regiones?
- ¿Se puede ver el número total de búsquedas sobre un tema?
- ¿Cómo extraer preguntas de Google Trends?
Las respuestas fueron proporcionadas y detalladas por Keila Guimaraes, curadora de datos del News Lab de Google, Brasil, quien se dijo motivada a explicar a los periodistas de Latinoamérica cómo contar historias inesperadas, diferentes, con datos de búsqueda.
De esta manera, resaltó cómo con Google Trends un periodista logra exponer prejuicios, ofrecer perspectiva, ilustrar nuevos patrones de comportamiento, revelar lo que la gente realmente quiere saber; cómo medir la reacción de la gente sobre cualquier tema, entre muchas otras cosas más.
Keila Guimaraes también compartió varios tips. Uno de ellos fue el uso de signos de puntuación, que sirven para filtrar resultados en los términos de búsqueda; por ejemplo, el uso de comillas para frases exactas, o la segmentación con los signos de más o menos.
Se recordó la cantidad de datos que Google tiene almacenados desde el año 2001, lo que permite realizar comparativos, siempre tomando en cuenta el contexto sobre el avance del Internet; es decir, considerando que el uso de Internet y el número de usuarios no es el mismo hoy en día que hace 19 años.
En el taller participaron Mariana Alvarado, de México; Carla Nudel, desde Argentina, y Pablo Sanguinetti, desde Madrid. Todos ellos, del equipo de News Lab de Google, quienes expusieron las preguntas y dudas de los periodistas.
Debido a que los talleres y cursos presenciales siguen suspendidos, este próximo 6 de mayo, Google News ofrecerá de manera virtual la capacitación “Fundamentos de Google Analytics para periodistas”; para asistir, sólo basta registrarse en GNI Live Trainings en Español.
Google News Iniciative es un programa que empezó en marzo de 2018, cuyo objetivo es fortalecer a los medios de comunicación a través de la innovación y el impulso al periodismo de calidad.
Por ello, promueve la capacitación y colaboración directa con periodistas, editores y redacciones a fin de dotarlos de herramientas y conocimientos.
Miriam Estrada Dorantes
Periodista
@miriestra
