La guía en inglés “Inside Google Marketing: 3 steps to master digital advertising” explica las mejores prácticas de publicidad digital que utilizan los equipos de Google. Según la compañía esta es la primera vez que comparten públicamente la metodología de Google, un recurso de apoyo dirigida a especialistas en marketing que buscan formas de mejorar el compromiso y maximizar el ROI.
En el documento se desglosa la estrategia del equipo en tres pasos, compartiendo exactamente qué productos de anuncios de Google usa el equipo, y en qué orden, para generar conocimiento, generación de clientes potenciales, ventas en línea, ventas sin conexión e instalaciones de aplicaciones.
- Usa los datos para establecer metas.
- Utilice el seguimiento de conversiones para desbloquear la automatización.
- Planificación de medios en cascada. Una metodología en cascada asigna presupuesto a diferentes canales en función de su eficiencia.
